时间：2023.8.26-8.27          地点：杭州.阿里巴巴总部

                                                                                                       平台流量红利见顶，推广难

                                                                                                        营销成本越来越高，获客难

                                                                                                        精准用户抓不住，转化难

                                                                                                 6大模块21节实操落地让你不再为难

课程背景：

以下企业痛点您是否感同身受? 

以公域为代表的平台流量红利见顶，推广难

营销成本越来越高，获客难

精准用户抓不住，既缺工具也缺方法，转化难

消费降级+中产平民化，营销难上加难

《逆势增长-数字化营销实战训练营》是面向行业领先企业的业务高层、重点业务负责人定制开发的精品训练营，以阿里生态服务广泛行业的客户最佳实践为基础，总结提炼出面向企业实现稳定增长、精准提效的营销方法论。

课程亮点：

>>文化基因：

参观阿里巴巴，学习组织、文化、业务三位一体之道

阿里巴巴发展里程碑大屏

阿里日、战袍文化

阿里公益、ESG 理念

同学文化、武侠文化、年陈文化

阿里的人才体系:百年阿里

阿里云A5 展示区

>>大咖讲师：

郭婷婷老师

阿里云培训中心数字化营销咨询顾问

国家高级营销师认证班特聘导师

阿里十四年陈，前天猫多条行业线运营负责人，连续7 年深度参与天猫双11 并担任行业 PM，从新零售到数智化，战略意识超前且有较强的实战落地能力。目前担任多家行业头部企业数字化转型首席商业顾问。

许洁老师

前蚂蚁金服商学院副院长

16年阿里巴巴&腾讯业务管理

单月涨粉30万“砂锅夫妇”操盘大女主

阿里工号1477，连续两年被评为蚂蚁金服优秀管理者

曾任支付宝用户运营部负责人，支付宝双12国际大促PM，春节五福活动核心成员、支付宝会员体系设计者，具备超强的运营营销思维和产品化思维。

适合学员：

1.企业一把手和企业中高层管理者

2.企业市场营销、品牌、电商等相关业务部门负责人

3.对数字化营销感兴趣的从业者

课程收益：

【解决  推广难】200分钟剖析9大行业营销案例深度解构主流平台阿里淘天，抖音，视频号，小红书等不同营销手段。

【解决  获客难】告诉你如何用10%的营销成本拉新，灵活运用4大营销活动和拉新模式不断降低获客成本。

【解决  转化难】玩转5大数字化营销工具&3大运营法则，实现3用户从0到1、从1到N，精准洞察企业目标用户并进行用户全生命周期管理，营销有的放矢。

【应对 消费降级】围绕拉动企业新增长，深度分析三大新典型趋势人群，产品定位与定价，找到新消费机会。

【[私域与短视频】30天如何做到20万粉丝?详细拆解3天短视频粉丝破万实战操盘，玩转短视频+私域营销新标配。

课程安排：

第一天:数字化营销六新发布和六新 (上)

 时间：09:00-09:40

参访阿里巴巴西溪园区，学习组织、文化、业务一位一体之道

阿里特色破冰-团队秀:队名-队长-队呼-队姿

时间：09:50-12:00    讲师-郭婷婷/许洁老师

主题分享:《数字化营销趋势展望暨“六新”发布》

课题 1:数字化营销的趋势，挑战和机会

▸    趋势:现场发布数字化营销五大趋势

▸    挑战:三大典型挑战剖析

▸    机会: 业务增长和经营提效机会

课题 2:六新之新人群:让你学握精准洞察目标人群的方法

▸   主流平台人群特征洞察(抖音，淘天，视频号，小红书等)

▸   抓住三大典型新人群增量机会(新年轻人/新女性/活力老人)

▸   企业目标人群洞察四部曲

▸   常用数字化洞察工具解析

时间：12:00-13:30    阿里员工食堂午餐

时间：13:30-17:30   讲师-郭婷婷/许洁老师

主题分享:《数宇化营销六新之新产品,新场景》

课题3: 新产品:让你掌握爆款产品打造法

▸    新产品三大抓手:产品价值，产品服务和用户认知

▸    快，新，准做好产品定位，打造爆品

▸    数字化营销关键提效工具一营销中台

课题4: 新场景: 帮你提升搭建场景高效转化的能力

▸    营销转化利器:重新定义场景=场所+场域

▸    底层逻辑: 场景营销五大要素和场景化四步法

▸    实战标配: 线上场所和线下场所的打造和联动

▸    进阶必用: 搭建场域创造情绪价值促进高效转化

 第二天:数字化营销之六新 (下)

时间：09:00-12:00         讲师-郭婷婷/许洁老师

主题分享:《数宇化营销六新之新会员，新内容》

课题5: 新会员:让用户认知你喜欢你，持续买单

▸     三大运营法则: 用户的痛点，痒点和爽点

▸    用户全生命周期管理和标签管理，提高拉新和复购

▸    会员运营新玩法:付费会员

课题6: 新内容 : 帮你掌握短视频引流的起号逻辑

▸    短视频实操: 如何在10 天靠一条爆款内容迅速起号?

▸   人设定位的三大技巧，三大主流平台玩法，

▸   通过营销平台做内容，用大数据和大模型实现效果加倍

时间：12:00-13:30     阿里员工食堂午餐

时间：13:30-15:00       讲师-郭婷婷/许洁老师

主题分享:《数宇化营销六新之新渠道》

课题4: 新渠道: 帮你重构线上线下渠道突破增长瓶预

▸    三种典型业务模式的渠道应对策略拆解

▸    精准获客: 系统构建数字化门店

▸    转化提升: 线上线下融合一体化经营

时间：15:00-17:30

微共创:

以数字化营销六新方法论学习为基础，结合企业现状，分组共创

适合企业的一体化数字化营销解决方案，回到企业转化应用

备注:具体行程以当天实际安排为准

▸报名申请

▸申请方式: 完整填写《报名申请表》。

▸录取: 经资格审查后，合格者方可被录取。

▸缴纳学费(被录取学员应在开课前规定时间内缴纳全部费用)

▸报名费用: 7980 元/人  （含2天午餐、3人团报以上6980元/人）

▸费用包括讲义、参考资料、课程用餐、茶歇费用;其他食宿及交通费用请学员自理。

▸住宿酒店:提供住宿酒店推荐，以培训指南为准。

▸如需代订酒店请咨询课程.销售工作人员。

▸报名电话：蓉蓉  13902232986（微信同号）